打開IE瀏覽器,進入網路的首頁,廣告立刻進入眼簾,不過數位廣告已開始進入遊戲機、網路電視、隨選視訊、手機等不同的裝置了,打開手機收信、打電玩、看影片,仔細瞧,發現麥當勞、Nike、多麗多滋就在影片中,數位廣告在不知不覺中,已經無所不在了。
打開IE瀏覽器,進入網路的首頁,廣告立刻進入眼簾,不過數位廣告已開始進入遊戲機、網路電視、隨選視訊、手機等不同的裝置了,打開手機收信、打電玩、看影片,仔細瞧,發現麥當勞、Nike、多麗多滋就在影片中,數位廣告在不知不覺中,已經無所不在了。

 

置入行銷! Nike、麥當勞隱身遊戲中 

傳統廣告常出現在電視、雜誌、燈箱、高速公路的T Bar等,不過屬於守株待兔型,大舉向觀眾及閱聽人釋放訊息,無法確保是否能準確達到目標消費族群。

 

在網路時代,每位網友的點擊(click)及瀏覽過那些網站,都可以被追蹤、分析,透過科技的協助,使得廣告主更可以直接打進目標消費族群。更因為科技的進步,使得跨平台的交叉行銷,以及嵌入式廣告(Embedded)的運用更加多元。

 

微軟數位廣告解決方案事業群資深副總裁麥克安德魯(Brian McAndrews)就表示,網路廣告除了既存的搜尋、圖像式廣告,新興的還有手機、遊戲、網路電視、隨選影像等平台,微軟將持續在這些新興領域進行投資。

 

尤其針對近來成長快速的搜尋廣告,其實網友在點擊搜尋結果時,已經看過許多網頁(根據研究是17個),在瀏覽網頁的過程中,都是促成點選搜尋的原因。例如網友搜尋四川地震前,可能已經看過許多新聞網站,最後才在搜尋網站搜尋川震捐款的管道。

 

微軟希望提供廣告主一個更有效深入,而且針對不同數位媒體型式進行有效媒體運用的機會,以及評估後台,就是廣告與行為模式(Engagement Mapping)。

 

另外數位廣告的觸角,也將延伸到手機,目前消費者在視窗作業系統的智慧型手機,可以收發郵件,以及使用即時傳訊,這些服務現在還沒有廣告,很快的結合衛星定位、電子地圖、以及商家資訊,未來使用者如果使用即時傳訊或hotmail,也會出現廣告。

 

更令人印象深刻的是在玩Xbox 360的線上遊戲平台Xbox Live,可以看見Nike以及麥當勞等消費性產品的廣告。甚至在世界街頭賽車遊戲中,玩家選了Nissan的跑車,進入遊戲,發現跑道牆上的廣告,都是 Nissan;在恐龍遊戲中,恐龍一直追著一輛車子跑,車頂的廣告就是多麗多滋洋芋片,讓玩家在遊戲中,不知不覺接收了這樣的訊息,期待未來會產生消費行為。

 

未來也可能在等車時打開手機,玩一個簡單的小遊戲,幸運的過關了,畫面出現獎品的是洋芋片的優惠券,得獎條碼(Barcode)就在手機上,消費者可以透過手機上的行動地圖功能,找到最近的超商,憑條碼兌獎。

 

不僅是跨螢幕,網路廣告在社交網站上,透過社群的力量,以及同好間的集體意識,在社交網站上,也能展現更佳的效果。例如微軟就嘗試在音樂播放器Zune上,與已參與投資的Facebook結合,讓廣告主有更多元的傳播管道。

 

搶攻手機! 結合GPS、郵件及商家資訊

 

其實網路與電視、報紙一樣,都是媒體,只是消費者要付有線電視費、報費,但媒體絕大多數的收入來自廣告。至於目前網路所提供的服務大多數是免費的,付費的則是廣告主。

 

Yahoo!奇摩媒體業務部副總陳建銘表示,Yahoo!奇摩去年底也開始試營運新的「Right Media」廣告交換平台,讓廣告主在網路廣告有更多元的選擇,Right Media可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊後採取行動才付費,預估年底前新平台會擴及現有的聯播網站。

 

陳建銘表示,試營運期間,已有包括人力銀行、教育機構、金融機構(信用卡)等主要以取得名單為主的廣告主,透過Right Mdeia展開行銷,系統會計算在那一個版位及頻道,會有最佳效果。

 

【經濟日報╱何佩儒】

haluka 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()