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作者 : Brain.com記者 吳恬儀

（Brain.com 2009-12-09）有了科技與網路的幫忙，在數位時代下，量身訂做的商品不再是有錢人的特權，即使平凡無奇的普通人，只要打開電腦，不管是量身訂做的 鞋子、服飾，甚至連長得跟你一樣的公仔、印上名字的M&M巧克力，都不再是遙不可及的夢想。但隨著平面媒體也逐漸跟上個人化的腳步，個人化的雜誌 是否能夠為近幾年深受網路上免費資訊衝擊的雜誌產業，注入一劑強心針？

　　如果有一天，你翻開你最喜歡的雜誌，並在上面的廣告看到你的名字，可別嚇壞了，這可是美國雜誌界龍頭時代雜誌旗下實驗性雜誌──MINE的創 舉。讀者不只能自行從時代集團內的8本雜誌，挑選喜愛的5本雜誌，更能透過簡單的心理測驗，從既有的56種版本中，比對出符合自己興趣和閱讀習慣的內容， 並集結成一本個人化的免費雜誌，也因此，MINE在推出前就引發各界的熱切關注。

雜誌封面

　　原因不難理解，隨著網路媒體、電子書、智慧型手機的興起，不但讓閱讀習慣大幅改變，也威脅了平面雜誌的生存。但以閱讀品質來看，目前這些媒體仍 難以與傳統平面雜誌匹敵，更讓許多習慣紙張觸感與精美印刷的讀者，仍不願放棄閱讀紙本的樂趣，所以，此時MINE雜誌的誕生就讓不少人引頸期盼。

　　長期以來都在關切媒體經營模式、住在美國加州的《動腦》作者那福忠，就訂了一份。在寄給那福忠的MINE雜誌裡，充分展現了其個人化的特色，首 先，翻開雜誌第一頁，就讓人眼前為之一亮。仔細一看，封底裡的廣告，就是獨家贊助商Lexus為新車款2010 RX SUV所做的個人化廣告，大標題直呼那福忠的英文名，在文案寫著：「Frank，謝謝你成為2010 RX系列（與這期雜誌）的靈感。沒有你，我們就沒有今天。」Lexus更將讀者所居住的城市，融入在廣告文案中，也能根據讀者的地址，提供最近的經銷商， 來表現出專為每一位讀者量身訂做的質感。像封底裡廣告就寫著：「因為我們知道你住在加州，所以特別想讓你知道，RX油電共生車符合美國各州對汽車排放最嚴 格的規範。」

 
雜誌封底                                                               雜誌封底內頁

　　但愈多的期望，卻也帶來愈多的失望，MINE在今年4月首次推出時，在廣告和編輯內容上的評價以負面居多。由於內容多半是從2007到2009所刊登過的過期舊文中挑選，具時間性的文章就顯得過時，在第一期甚至有不少讀者收到錯置的內容，讓興致勃勃的讀者期待落空。

　　此外，在廣告中加入個人化的訊息，就能提升廣告效益了嗎？那可不一定！像是美國知名專業編輯人雜誌FOLIO的評論家Bill Mickey就表示，「Lexus廣告文案企圖凸顯個人化的資訊，向是姓名、地名、個人嗜好等都是用不同的顏色來表現。因此在閱讀文案的過程中，感覺好像 在聽一段電話答錄的訊息，只是用同一段話套用了不同的關鍵字。」

　　此外，雜誌與其他媒體的區別在於傳閱性，MINE為了強調量身訂做的特色，是否也因此產生廣告的排他性，也是另一項疑慮。另一位媒體評論家 Joshua Benton就提出：「我翻到了最後一頁，看到廣告中同事的名字才發現拿錯了雜誌，而在這之前我完全不了解廣告文案試圖在表達什麼，這也許也表示個人化廣 告非常不人性化的一面。我非常喜愛時代雜誌集團，也不介意試試新東西，尤其是當我知道一切都是由LEXUS來買單的，但是這個廣告還是讓我覺得很詭異。」 可見，個人化廣告與雜誌的展新結合，固然能夠吸引目光，但少了與讀者的互動，恐怕也只是品牌的自說自話，這和套上了消費者姓名的產品型錄、手機廣告，或網 路垃圾郵件的差別在哪裡？值得品牌行銷人深思。

　　雖然目前看來，在外在壓力劇增和數位化的衝擊下，個人化刊物是不是雜誌業突破重圍的解答，還不得而知，不過，在時代快速轉變的環境下，美國時代 出版集團能不斷求新求變，不但在產品面上有新的思考，更以單一廣告贊助商的方式，革新經營方向，這樣的勇氣值得台灣雜誌產業學習。