(2010-10-07)日本服裝品牌Uniqlo準備進軍台灣市場時,在Facebook上的排隊活動獲得民眾與媒體的密切注意。之前他們在英國的網路商店重新上線,又是施展什麼花招,擄獲網友的心?
 
「推」越多,省越多!(圖/摘自Uniqlo.co.uk)
(Brain.com 2010-10-07)日本平價國民服飾Uniqlo今天正式進入台灣,排隊進店的人龍繞了一圈又一圈。其實早在距離台北分店開幕前12天,Uniqlo就在官網上舉辦了「Lucky Line」的活動,網友可以透過Facebook或是Twitter帳號,參加線上排隊,由於Uniqlo強大的品牌號召力,截至開幕日時已超過63萬人次,網路上超載的人數,似乎已透露今天的熱潮(註)。 

而為了推廣2010年9月9日Uniqlo購物網站在英國重新上線,舉辦了一個「只要越多人在twitter上發佈Uniqlo產品訊息,該產品價格就越低」的活動「Lucky Counter」,Uniqlo選出10件商品,售價,則交由網友來決定,折扣最低可殺到33折,真是「團結就是力量」的典範啊。
在Lucky Counter活動的網站上清楚秀出每樣商品的進度。當你看中了某一件衣服,點進去,就會告訴你「目前有多少則tweet、售價多少、折扣%、距離最底價還差多少」,如果你有興趣參與,系統會自動預先幫你寫上一段文字以及網址(當然你也可以加上你想說的話),然後用力給它按下去,你就可以立即看到「因為你的努力,價格又降了多少」的結果。
      



▲確定參加前可以看到目前售價以及距離最底價還多遠(圖/摘自Uniqlo.co.uk)


 ▲預先幫你寫上文字還有「加上你」之後的售價,按送出就行了,夠簡單吧(圖/摘自Uniqlo.co.uk)

這個活動並不是人人有獎,而是從每6則tweets中,隨機抽出一位得獎人,會在螢幕上告訴你是否中獎(可以重覆參加),並且在活動結束後,統一發送附有促銷碼的郵件到你的email信箱,憑著促銷碼,每樣商品的前100位購買者,就可以在購物網站上,享有最後的優惠價格,所以,熱門商品還得在上線當天,起的比雞早,才能搶到這限量100件的機會。

嚴格說起來,這活動的行銷預算,就是活動網站製作費加上600件衣服毛利損失的價差,而媒體宣傳,則不用花半毛錢,全透過網友自發性的口耳相傳,以及網站的免費報導。這期間有多少人參與?我沒有數據,不過從每一樣商品最後售價都殺到見骨的程度來看,應該已經達到Uniqlo當初所訂的目標。(本文轉載自米卡的行銷放肆──Uniqlo新招,越多推特,價格越低

註:Uniqlo在台灣的行銷夥伴包含負責廣告代理的太一廣告、負責媒體代理的凱絡媒體及公關部分的楷模公關

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