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Free isn't always generous. Free can be a legitimate marketing strategy, an ultimately selfish way to increase sales. Once you spread your ideas (and free is the best way to do that), there are all sorts of ways to profit. But don't be confused. Free samples and free ideas and free bonuses are not necessarily generous acts.

A generous gift comes with no transaction foreseen or anticipated. A gift is a gift, not the beginning of a transaction. When you see a Picasso painting at the Met, Picasso doesn't get anything (he's dead). Even his heirs don't get anything. His art is a gift to anyone who sees it.

Giving gifts is a fairly alien endeavor. In most families, even the holidays are more about present exchange than the selfless act of actually giving a gift.

The cool part, the punchline, is that giving a gift for no reason and with no transaction contemplated is actually incredibly powerful. It changes your approach to the market, it changes your relationship with the recipient and yes, it changes you.

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2010/10/generous-gifts-vs-free-samples.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+typepad/sethsmainblog+(Seth's+Blog)

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(2010-10-07)日本服裝品牌Uniqlo準備進軍台灣市場時,在Facebook上的排隊活動獲得民眾與媒體的密切注意。之前他們在英國的網路商店重新上線,又是施展什麼花招,擄獲網友的心?
 
「推」越多,省越多!(圖/摘自Uniqlo.co.uk)
(Brain.com 2010-10-07)日本平價國民服飾Uniqlo今天正式進入台灣,排隊進店的人龍繞了一圈又一圈。其實早在距離台北分店開幕前12天,Uniqlo就在官網上舉辦了「Lucky Line」的活動,網友可以透過Facebook或是Twitter帳號,參加線上排隊,由於Uniqlo強大的品牌號召力,截至開幕日時已超過63萬人次,網路上超載的人數,似乎已透露今天的熱潮(註)。 

而為了推廣2010年9月9日Uniqlo購物網站在英國重新上線,舉辦了一個「只要越多人在twitter上發佈Uniqlo產品訊息,該產品價格就越低」的活動「Lucky Counter」,Uniqlo選出10件商品,售價,則交由網友來決定,折扣最低可殺到33折,真是「團結就是力量」的典範啊。

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作者 : 戴季全 更新時間 : 2010/09/20 17:53:55
(2010-09-20)還在背電話號碼跟朋友聯繫?還是早就用MSN、Facebook留下訊息,或是用Skype和客戶通話?當iPhone搭配的優惠方案是上網不用錢,而不是通話費時,這給我們什麼啟示?
 
圖/google voice
(Brain.com 2010-09-20) 0987654321十個號碼可以幹嘛?

這個簡單的小問題,也許可以用來檢視電信巨人即將遭遇的巨大變化。電話號碼,其實就是一組帳號,用來辨識身分。於是在這個基礎下,電話號碼可以用來傳簡訊、通話、視訊,舉凡一切內容型態,都可以以此為基礎指定傳輸。當然,還可以收帳。
 

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作者 : 賴雨青 /整理 更新時間 : 2010/05/25 18:23:19
[搜酷SoCoO!大設計] 想要和美國總統歐巴馬,或英國女王伊莉莎白一起來杯下午茶,其實很簡單!10位設計師的創意,如何讓茶杯中的茶包更有趣味?
 
圖/shop.donkey-products.com

(Brain.com 2010-05-25)半夜了,想要為遲來的靈感努力撐下去,免不了用一杯咖啡提振精神。若是在一個充滿溫暖陽光的下午,創意人想停下腳步,休息一下,也 可以來杯熱茶品茗一番。這個時候,你會不會想要和一些特別的人物,坐在一起享受下午茶?

  以下是10款具特殊創意的茶包設計,相信許多讀者透過轉寄信已經看過,動腦特別整理出設計者及設計公司的名稱,讓讀者更加了解他們設計的概念。

紙鶴 
        

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作者 : 星傳媒體 更新時間 : 2010/02/21 15:06:10
(2010-02-21)戶外廣告有創意,讓消費者一眼看出商品想傳達的訊息,甚至變成話題被討論。香港這個大城市,似乎沒有什麼特別大的空間做主題活動,但創意人漸漸發揮巧思,讓香港市景活潑有趣!
 

(Brain.com 2010-02-21)大部份民眾對於香港戶外媒體的印象,可能是「亂」,大大小小的看板擠在一起,對於廣告代理商來講,常常苦惱該如何傳達客戶的產品特色給消費者。

  但2009年一趟香港媒體行,發現香港人在戶外媒體的操作,令人多了一份佩服。創意人一起來看看香港戶外媒體,不是那些從無到有的全新創意,而是如何在既有制式的規格下,突破不變、創造新意!

  首先,讓我們來看看香港人每日生活必經的地鐵MTR,就像台北一樣,香港的捷運燈箱也是一塊一塊分隔好的,每個一樣大小,所以,在不變的狀況 下,每個客戶的露出都是一樣的。然而,為了凸顯自己的品牌,他們會機動性地在兩、三個,甚至多個燈箱上外加一個平板,因此就變成一個大的看板(如圖一、圖 二)。如此,在一片一樣大的廣告中,你的產品就顯得大多了。
 圖一  


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作者 : Brain.com 記者 邱啟紋 更新時間 : 2010/02/08 19:24:45
(2010-02-08)從2001年iPod,到2007年的iPhone,一直到現在2010年的iPad,賈斯伯這次是否又能再次撼動世界?一個成功的商品設計該具備什麼條件,才能持續成長?
 

(Brain.com 2010-02-08)在全球媒體的注目下,蘋果執行長賈伯斯推出了平板電腦iPad。有人認為,就像iPhone拯救了瀕臨破產的音樂界一樣,iPad 也能讓近幾年生存環境飽受網路侵蝕的平面媒體,起死回生。但也有人認為iPad了無新意,只是放大版的iPhone,Kuso的網友,甚至把賈伯斯發表 iPad的照片加以改照,大大的嘲弄了一番,把iPad替換成四個用膠帶拼起來的iPhone。

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作者 : 蕭掬今 更新時間 : 2010/01/25 19:20:32

(2010-01-25)開學新氣象,文具市場總大打商品戰爭,也讓父母忍不住為子女,添購新的文具用品。回顧2009年日本熱賣的文具商品,他們有什麼新的創意巧思,設計出讓消費者方便使用的好商品和新潮流?

不需要重新修剪講義,就可以直接黏貼到筆記本(圖/www.kokuyo.co.jp)

(Brain.com 2010-01-25) 慢慢進入學生的寒假假期,隔一個春節後,又是新文具的購物季了!回顧2009年在日本受人注目的文具,可以發現只要多份貼心,就能掌握新商機。

 例如2009年9月Kokuyo S&T推出的可黏貼講義的B5學生筆記本(如左圖),就比B5講義(縱257mm×橫182mm)篇幅縱長多9mm、橫寬多16mm,所以當學生 在上課時,拿到分發的講義,不需要重新修剪,就可以直接黏貼到筆記本上(日幣168元,合新台幣59元)。

 這個新發明是根據Kokuyo S&T事前市場調查,發現約有82%的中高學生,在整理及黏貼上課分發的講義時,常感不方便,尺寸常不合使用方式。自然這項新商品一上市,瞬間變成筆記本市場的新寵兒。
 

商品設計有一套
  打開新市場 
 事實上,改良式筆記本商品一直都是文具市場的大熱門。2009年日經TRENDY所發表的「2009年Hit商品Best 30」中,Kokuyo S&T 2009年10月上市的,每行加注間隔點的筆記本,就榮登第六位,推出到現在,就創下了1,000萬本以上驚人記錄。

 這項商品的設計靈感,是從考上東京大學的高中學生筆記本而來的。這些成績優異的高中生都有一套整理筆記的功夫,他們的筆記本非常簡單明晰、解讀方 便,重點就在於,他們的筆記本中,每行加入間隔點,這樣一來不僅對於文、理、數科等學科學習,十分有助益,連用來整理一般資料也非常方便。所以,不只是學 生,上班族也成其銷售對象(日幣157至273元,合新台幣55至96元)。

 圖/www.kokuyo.co.jp

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動腦 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=13415

作者 : 星傳媒體 更新時間 : 2009/12/03 18:38:56
消費者要的不多,多一點點就好!日本雜誌市場發現在銷售產品時,若能增加一點實用贈品,能以同樣價格買到兩種東西,就能打動消費者的心。同樣地,品牌型錄設計成專業穿搭刊物,是否也能擄獲消費者的心?
 
日本男性雜誌DIME隨書贈送的禮物

(Brain.com 2009-12-04) 在日本,女性雜誌利用贈送品來增加銷售的方法已經行之有年,只是雜誌附加的贈送品類漸漸轉變,從以前單價較低的小東西,變成現在已經要用各類可愛化妝包或 是大型托特包才能吸引到消費者的目光,進而達到促使消費者增加購買意願的目標。

買雜誌送包包? 男性雜誌市場也興贈品!
所以各種女性雜誌莫不努力開發更可愛的包包提袋,才能在每個月都有眾多附贈商品可以選擇的女性雜誌市場裡,脫穎而出。


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作者 : Brain.com 記者 邱家緯 更新時間 : 2009/11/30 19:40:
 
當通路間彼此大打價格戰吸引顧客上門時,還有什麼比低價促銷更能抓住他們的心?並且讓這群消費者心甘情願成為你的死忠粉絲?
 
圖/u-fashion.com.tw

(Brain.com 2009-12-01)「請當我永遠的VIP!」放電的眼睛、迷人的笑容,幫女孩敷面膜、塗指甲油的體貼呵護,這段從藝人羅志祥口中說出的真情告白,瞬間 擄獲許多女性上班族的心,讓這張2008年7月7日開始發行的「屈臣氏寵i卡」,創下15個月突破200萬張的佳績。

  比起其他藥妝通路的會員制度來說,屈臣氏「寵i卡」的推出並不算創新,反倒是有些落後。不過,如果從競爭品牌「康是美」近4年才70萬張的開卡數量看來,屈臣氏在建立品牌形象以及維繫顧客關係上,的確有其獨到之處。

  在11月19日由台灣廣告主協會(TAA)主辦、《動腦》雜誌協辦的「屈臣氏用寵愛貼近消費者的心」通路行銷演講中,屈臣氏行銷公關總監寇碧茹 以生動有趣的方式,分享了屈臣氏如何用獨門通路策略,在短短一年,達成每40位20到30歲的女性,就有一位是寵i卡友的目標,而且這些會員,還有著比一 般消費者高出30%的消費力。

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