打開IE瀏覽器，進入網路的首頁，廣告立刻進入眼簾，不過數位廣告已開始進入遊戲機、網路電視、隨選視訊、手機等不同的裝置了，打開手機收信、打電玩、看影片，仔細瞧，發現麥當勞、Nike、多麗多滋就在影片中，數位廣告在不知不覺中，已經無所不在了。 
置入行銷！ Nike、麥當勞隱身遊戲中
傳統廣告常出現在電視、雜誌、燈箱、高速公路的T Bar等，不過屬於守株待兔型，大舉向觀眾及閱聽人釋放訊息，無法確保是否能準確達到目標消費族群。
在網路時代，每位網友的點擊（click）及瀏覽過那些網站，都可以被追蹤、分析，透過科技的協助，使得廣告主更可以直接打進目標消費族群。更因為科技的進步，使得跨平台的交叉行銷，以及嵌入式廣告（Embedded）的運用更加多元。
微軟數位廣告解決方案事業群資深副總裁麥克安德魯（Brian McAndrews）就表示，網路廣告除了既存的搜尋、圖像式廣告，新興的還有手機、遊戲、網路電視、隨選影像等平台，微軟將持續在這些新興領域進行投資。
尤其針對近來成長快速的搜尋廣告，其實網友在點擊搜尋結果時，已經看過許多網頁（根據研究是17個），在瀏覽網頁的過程中，都是促成點選搜尋的原因。例如網友搜尋四川地震前，可能已經看過許多新聞網站，最後才在搜尋網站搜尋川震捐款的管道。
微軟希望提供廣告主一個更有效深入，而且針對不同數位媒體型式進行有效媒體運用的機會，以及評估後台，就是廣告與行為模式（Engagement Mapping）。
另外數位廣告的觸角，也將延伸到手機，目前消費者在視窗作業系統的智慧型手機，可以收發郵件，以及使用即時傳訊，這些服務現在還沒有廣告，很快的結合衛星定位、電子地圖、以及商家資訊，未來使用者如果使用即時傳訊或hotmail，也會出現廣告。
更令人印象深刻的是在玩Xbox 360的線上遊戲平台Xbox Live，可以看見Nike以及麥當勞等消費性產品的廣告。甚至在世界街頭賽車遊戲中，玩家選了Nissan的跑車，進入遊戲，發現跑道牆上的廣告，都是 Nissan；在恐龍遊戲中，恐龍一直追著一輛車子跑，車頂的廣告就是多麗多滋洋芋片，讓玩家在遊戲中，不知不覺接收了這樣的訊息，期待未來會產生消費行為。
未來也可能在等車時打開手機，玩一個簡單的小遊戲，幸運的過關了，畫面出現獎品的是洋芋片的優惠券，得獎條碼（Barcode）就在手機上，消費者可以透過手機上的行動地圖功能，找到最近的超商，憑條碼兌獎。
不僅是跨螢幕，網路廣告在社交網站上，透過社群的力量，以及同好間的集體意識，在社交網站上，也能展現更佳的效果。例如微軟就嘗試在音樂播放器Zune上，與已參與投資的Facebook結合，讓廣告主有更多元的傳播管道。
搶攻手機！ 結合GPS、郵件及商家資訊
其實網路與電視、報紙一樣，都是媒體，只是消費者要付有線電視費、報費，但媒體絕大多數的收入來自廣告。至於目前網路所提供的服務大多數是免費的，付費的則是廣告主。
Yahoo！奇摩媒體業務部副總陳建銘表示，Yahoo！奇摩去年底也開始試營運新的「Right Media」廣告交換平台，讓廣告主在網路廣告有更多元的選擇，Right Media可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊後採取行動才付費，預估年底前新平台會擴及現有的聯播網站。
陳建銘表示，試營運期間，已有包括人力銀行、教育機構、金融機構（信用卡）等主要以取得名單為主的廣告主，透過Right Mdeia展開行銷，系統會計算在那一個版位及頻道，會有最佳效果。
【經濟日報╱何佩儒】
