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買雜誌送包包？ 男性雜誌市場也興贈品！
所以各種女性雜誌莫不努力開發更可愛的包包提袋，才能在每個月都有眾多附贈商品可以選擇的女性雜誌市場裡，脫穎而出。

　　最近，這股雜誌附贈實用單品的風潮，也吹到以男性為目標對象群的雜誌類別；甚至，針對男性的禮品，比起女性，還要更豪華多樣；包括附計算機功能的滑鼠墊、迷你揚聲器、甚至口袋型的手電筒都已經出現在男性雜誌的贈品清單中。

　　在今年九月號針對男性讀者發行的「DIME」雜誌裡，就以印上著名的哆啦A夢作者藤子不二雄先生所繪的哆啦A夢及其他卡通人物齊聚一堂的插畫，並附上計算機功能的滑鼠墊，來當作雜誌附贈的商品。

　　該期雜誌雖然也因此比原來的定價多出 190 日圓( 約合 70 台幣，從一本台幣一百五十元左右的定價調高為台幣二百二十元左右 )，但是銷售量卻因此而增加了四萬本，經由贈品所帶來的銷售效果十分驚人。

　　根據出版社的說法，因為讀者有80%都是男性，所以只要是附贈 3C 類相關商品的期數，加強銷售的效果都非常顯著。

　　雜誌社認為，這種銷售手法可以讓這幾年被網路猛烈打擊業績的平面媒體，找出另一條生存的空間，實際上這樣的作法也真的在銷售業績上表現出預期的效果。

　　其實說穿了這種行銷手法主要的訴求就是讓消費者「想要佔一點小便宜」的願望得到滿足。這點可以從日本男性消費者對於自己剛好沒有這樣產品，而又可以用贈品的方式得到它，表達出自己「真的很幸運 」 的心情中，可窺一端。

　　不過，畢竟男性的讀者與女性不同，女性雜誌就算是提供重複功能的物品，如不同花色的的提袋，大部分的女性讀者也願意再次花錢購買雜誌。但男性的 贈品不但不適合重複，在成本上也普遍較高，所以，在這種男性雜誌也附贈商品的戰況熱度升高至白熱化以前，出版社只想把它拿來當作服務原有讀者、募集新讀者 的一種戰術型作法，並不打算現在就以每期都出現贈品的方式來過度刺激市場，因為此舉可能導致男性雜誌出版社的利潤被壓縮到微乎其微。

品牌雜誌   我的專屬行銷
　　另外一方面，同樣從雜誌附送贈品的方式得到靈感，腦筋動的快的日本出版社，開始跟廣告主合作，共同出版品牌專刊，並附上該品牌的贈品。附送贈品不但可 以增加專刊的銷售量，贏得高獲利率；以品牌 LOGO 為設計重點的贈品在大街小巷人手一份，更可以快速提高品牌知名度，實在是一舉二得的行銷手法。

　　在這種設計得跟女性雜誌一樣高質感的品牌專刊裡，主要以品牌的當季產品訊息為主，輔以可讀性高的設計師訪談內容，全部用正常的女性雜誌手法處理，讓讀者不覺得自己只是買到一本型錄，而是一本擁有充實的品牌個性故事，及達人搭配單品的造型建議的專業女性雜誌。

　　由該品牌開發出的獨家贈品，不管是提袋、便當盒或是摺疊傘，全都是在市場上買不到，只能透過買雜誌才能獲得的超值商品。這些商品的質感讓女性消費者完全無法抵擋，甚至造成網路上的熱烈討論，眾多網站競相報導，提出該品牌專刊為「非常值得購買」的建議。

　　對於廣告主來說，這不僅是一種異業結盟的作法，更是一種高層次的媒體運用。一般雜誌能承載的單一品牌訊息很有限，平面廣告又容易被其他廣告淹沒或被讀者忽略。品牌專刊不但整本全都是該品牌的內容，有充分的空間揮灑品牌魅力。

　　消費者願意花錢購買，自然也容易對該品牌產生更多情感上的連結，更不用說在書店或店面，出現專刊的貨架亦是另一種戶外廣告的呈現。

　　在台灣，女性消費者漸漸也開始注意到日雜的贈品風潮，相信這對台灣的雜誌市場來說，也將是必經之途。而在這一股平面媒體行銷趨勢中，值得廣告主 思考的是，如何利用這樣的消費者心態，把自己的品牌或商品，巧妙的嵌進消費者的生活裡；甚至願意花錢購買品牌延伸贈品，讓消費者本身不自覺的也變成承載品 牌訊息的活動媒體之ㄧ，就達到行銷的最高境界了。